关于目标广告的三言两语

据新浪科技报道：谷歌将在今天推出曾经引发争议的目标广告。

所谓目标广告，就是利用浏览器的cookies技术，分析用户的网上资讯倾向，然后有针对性地在用户的浏览器界面上投放相应的广告。我的理解，假如一个IT专业人士，他经常上网都是在浏览IT相关资讯，如果不及时清除浏览器到cookies，目标广告就会由此判断你的网上倾向，从而在你所浏览的页面上投放IT类的广告。再或者，一个关心健康的人，可能他经常在健康类网站上转悠，这时候，目标广告就会准确判断他可能感兴趣的内容，从而投放健康、保健的广告。

对于依靠谷歌广告养家糊口的个人站长来说，这可能是一个好消息，因为这会促使广告的点击率大幅上升，但是毫无疑问，目标广告这种通过cookies揣测用户上网行为习惯的精准广告投放行为必然引起一些用户关于个人隐私的担忧。像facebook、myspace等社区网站都曾经做过这种尝试，但是即刻遭到用户的强烈质疑，据称欧盟曾经就Facebook的目标广告计划展开调查。虽然此次谷歌坚称不会利用敏感数据，但是目标广告必然还是要引起争论的，让我们拭目以待。

（adsense中文官方博客今天也证实了这一消息，要求上网用户在2009年4月8日前调整浏览器到隐私策略。谷歌将首先向一部分广告商开放“用户兴趣定位”进行测试，并在2009年晚些时候开放给所有广告商。）