微软新一代搜索引擎Bing.com在万众期待中揭开了神秘面纱，5月29日，微软全球同步发布了Bing搜索品牌，取代以前使用的Live搜索。也许人们以为这个品牌本来是Kumo，因为早先已经有泄密的截图，表明新一代搜索引擎取名为Kumo.com，但是最后微软还是启用了Bing.com，并且同步发布了中文搜索“必应”，意思是“快乐搜索，有求必应”。
搜索已然成为互联网网民的基础网络体验。目前Google独树一帜，无人能够撼动其霸主地位。中国做为世界上最为庞大的互联网受众市场，百度割据了中文搜索60%以上的市场份额。软件帝国微软在错失了互联网起跑资格以后，一直找不到感觉进军搜索引擎市场，一个Live.com让中国人不知所措，谷歌也不合普通中国网民的口味，造成中文搜索百度独大的局面。这次微软发动全球攻势，战略意图非常明显：要分得搜索引擎的一块蛋糕。自然，对于此次Bing的发布，微软肯定作出了破釜沉舟的决心和勇气。但是要占据已经依赖于Google的全球网民人群，进而改变中国人的搜索习惯，微软实在是前途光明，道路坎坷。用邓小平同志的话来说，简直就是摸着石头过河。
“必应”只是一种宣传，中国网民搜索的信息其实都不需要非常精确，否则，百度成不了中文搜索老大。如果微软坚持要把做操作系统的精准态度用来做搜索引擎，则Bing的中文名称实际上是“不应”，而非“必应”。因此，微软中文搜索将要面对一个男人的尴尬。