Twitter宣布大规模改版新增多项功能

北京时间12月9日凌晨消息， Twitter于本周四宣布对微博服务进行了大规模改版，并增加新功能以更好地吸引用户。

Twitter联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)于今年3月重返公司并出任执行董事一职，这也是他上任以来实施的变化最大的一次举措。该公司在声明中指出，当用户首次注册使用该服务时，Twitter就会自动帮助他们找到有针对性并且可能感兴趣的信息，这将可以通过用户所处的地理位置以及其它信号来实现。

Twitter的一位高管赛特亚·佩特尔(Satya Patel)在旧金山发布会上指出：“它不仅仅是从视觉上对外观进行了重新设计，同时也是理念的再造，从而使得未来新注册的10亿用户能够更容易接入Twitter。”

新版Twitter推出诸多新功能

Twitter更新了一些重要的功能，其中包括为iOS和Android推出新的应用程序。设计的主要理念当中有一个重大的改变：就是用户应该如何分类查看自己认为重要的微博信息，以及在用户传发出的信息当中最重要信息的应该是哪一部分。

例如，Twitter决定将自己的服务和“首页(home)”联系起来，重塑“标签”概念，使之成为一个“探索”(Discover)工具。

Twitter对首页的定义是：“在首页中，你可以看到你所关注(Follow)的人的微博。这里将出现你个人收集的微博，包括最新的新闻、评论以及你所关心的源信息。如今用户可以更加容易、更快速地看到自己关心的信息。只要从左侧进入所关注的功能，就能够直接能看到相关信息。在微博中还可以直接整合相片、视频以及对话，用户可以对全部相关内容一目了然。现在首页上的一切信息都可以在电脑、iPhone以及Android手机上保持一致性。”

Twitter的高管表示，他们的目标是想将线下的故事以及整个网络都通过Twitter关联起来。换言之，Twitter想进一步整合用户创造内容的两大功能：@回复和#标签。

尽管目前Twiiter的用户数量已经超过了1亿人次，但许多人仍然不明白这两个重要符号的意思。因此目前整合这两大符号是Twitter引导用户体验的下一站。

在改版之后，用户可以在顶部导航栏中看到这两个标志性的功能。如果用户点击“@Connect”，就会看到一个页面，上面显示所有与用户直接相关的单一事件。在页面内@标志的使用将不再像过去那样重要，这样一来可以让新用户更容易理解和接受。

目前默认页面是为了“整合”，也就是将用户相关的所有活动汇成信息流，从而替代之前版本中的“@Mentions(提到我)以及其他”，现在@Mentions功能成为了次要选项。为了向用户进一步展示相关信息，页面还包括了一个“所关注推荐内容框”，它位于右侧，可以由用户自行输入标签关键词。

同时，Twitter还推出了首个品牌页，目标是从Facebook手中夺取更多的广告客户。

此外Twitter还声称，无论用户从什么地方接入“首页”都将能够获得相同的使用体验。这意味着通过“首页”，用户可以在不同的地方使用包括电脑以及移动设备等工具登陆，并看到相同的信息。

Twitter非常关注图片和视频对于用户的重要性，因此Twitter允许用户任何微博都可以展示回复、图片、视频等。

新增列表选择方便用户内容个性化

在新的设计中，Twitter特别围绕了一个概念进行了创新：列表选择(Tabbed sections)。

首先，在“首页”当中，用户可以看到最新更新的所有微博，也可以打开微博信息，并查看图片以及视频等。其次，在Connect(联系)列表当中，用户可以参与对话，意思就是说通过联系列表可以很快看到新的关注者(Follwers)，以及这些关注者在微博更新中的所有动作。

此外还有一个探索(Discover)列表，其实就是传统标签的变体，Twitter表示该功能将能够让显示内容更为个性化。Twitter声称：“当用户使用‘探索列表’后，便会看以一系列结果，这些信息能够反映出用户的兴趣，这些信息是基于用户目前的位置、所关注的东西、世界正在发生的事而定制的。用户使用Twitter越多越久，这个表单就会变得更完美，能够为用户提供更适合自己的内容。”

新增品牌页面发展广告业务

Facebook专门推出了品牌页面以方便大型广告客户能够有效地利用页面和用户取得联系，如今Twitter也推出了自己的品牌页面，并借此在广告市场上挑战Facebook。

根据美国杂志《广告时代》(Advertising Age)的介绍，Twitter的最新广告服务将拥有两大主要元素：首先，它们可以用大型定制标题来点缀广告客户的商标，各个品牌也能自行决定时间轴最上方的微博内容。其次，广告客户可以自行撤下“@回复”等内容。一些广告客户想不断与用户保持联系，Twitter这样设计的另外一个目的就是确保关键信息不被过多的回复所稀释。

目前Twitter推出品牌页面共有21个广告合作伙伴参与，其中包括了可口可乐、雪佛兰、麦当劳(微博)、耐克、百事以及Verizon通信等。